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香奈儿、LV又大涨价!这回真的买不起了……

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发表于 2020-5-14 09:38:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
现代快报讯(记者 江楠 季雨 文 / 摄)"LV、Gucci 要涨价了?" 近日,网传多家国际一线奢侈品牌都有调价行为,涨幅在 15% 左右。5 月 13 日下午,现代快报记者走访时了解到,LV 多款商品已经涨价,Chanel 也将于近期涨价。销售人员告诉记者,不少人气单品一个星期之前就被抢购一空。
最近,网传包括 LV 、Chanel、Prada 在内的多家国际一线奢侈品牌都有调价行为,而且涨幅都不小。5 月 13 日,现代快报记者探访了南京德基广场内的多家奢侈品门店。


△南京德基商场 LV 门口有不少消费在等待
来到 LV 门口时,有七八名顾客在店外排队,记者等了近 10 分钟才得以进店。记者注意到,不少客人进门后直接询问自己心仪的单品还有没有,然后直接去收银台付款。销售人员告诉记者,店内的商品大多都涨价了。以 2020 年新款 " 小圆饼 " 手袋为例,今年 3 月的售价为 13200 元,短短两个月时间已经涨到 14300 元,涨幅达到了 8.3%。经久不衰的 " 麻将包 " 疫情之前的售价为 12500 元,现在已经卖到 14200 元,涨幅为 13.6%。" 这个涨得算少的了,贵的涨得更多。" 销售人员这样介绍。
随后,记者来到 Chanel 门店,虽然门前没有排队,但是店内的顾客很多。销售人员表示,Chanel 马上就要涨价了。不过,很多熟客早就得到涨价的消息,已经把想要的货扫了一遍。当记者询问一款手包是否还有存货时,销售人员称,现在店内只有一些冷门颜色的包包还有现货,而一些热门款式的包包,一个星期前就被抢完了。
奢侈品涨价,对消费者有什么影响呢?南京市民柏女士表示,她早就看中 Chanel 家经典款的 Classic Flap 包包,前段时间柜姐告诉她,再过一段时间要涨价了,于是柏女士当机立断入手了一只包。而今年刚找到工作的婷婷本来还想再观望一下,可是一听说涨价了,马上付钱了。
不过,对于大多数网友来说,奢侈品涨不涨价跟他们一点关系都没有,毕竟奢侈品不是海底捞,能听到广大消费者的呼声,把提升的价格再降下来。有网友吐槽,别说涨价了买不起,就算降价了我还是买不起。还有网友说:" 难道我的钱是大风刮来的吗?疯了才会买。" 还有网友认为,奢侈品就是卖得越贵,才越好卖。因为稀缺,用起来才有面子。


△南京德基商场 Gucci 门口有不少消费者在排队
实际上,奢侈品的价格调整是一个常规动作。现代快报记者从香奈儿专柜的销售人员处了解到,经典款差不多每年都有调价,主要是受到原材料涨价、汇率波动的影响。在他们看来,这样的价格波动都是正常的。
不过受到疫情影响,以线下零售为主的奢侈品业务在中国以外的地区基本停滞,各大奢侈品集团的业绩和股价也纷纷下滑。今年 3 月,爱马仕、香奈儿等奢侈品企业曾先后发出过 " 停产声明 "。虽然是暂时的,但是整个供应链还是受到了波动。加上物流行业也受到了一定阻断,生产成本提高,涨价成了企业回血途径之一。贝恩咨询公司在 5 月 8 日发布的《2020 年全球奢侈品行业研究报告春季版》中指出,2020 年全球个人奢侈品市场规模预计将缩减 20% 至 35%,而继今年第一季度市场销售额下降 25% 后,第二季度或将加速萎缩。有业内人士认为,今年在疫情尚未结束的情况下涨价其实是非常敏感的,奢侈品品牌是希望能保住销售,提高自己的利润率,短期内可能会对部分消费者产生一定的刺激消费的作用。
东南大学经济学副教授浦正宁接受现代快报记者采访时分析,在疫情期间提高定价除了为企业回血,更重要的是维持品牌价值。对于奢侈品来说,品牌的稀缺性是厂商着力塑造的重要属性。对于消费者而言,奢侈品的象征价值高于使用价值,多数有能力购买奢侈品的消费者对价格的敏感度并不高。从某种程度上说,提价是奢侈品品牌主动维持与提升品牌形象并且选择消费群体的一个措施。
(编辑 张爱红)

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