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“90后的茅台”惊曝二次销售!闲鱼撑起千亿市值?争议中,盲盒展超强吸金能 ...

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发表于 2020-12-28 15:22:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
来源:证券时报网(wwwstcncom)
今年最受争议的 IPO,最受争议的千亿大牛股出事了 ……
圣诞节前夕,有网友发布视频称,在泡泡玛特济南万象城店买到了被拆封的盲盒,质疑店员二次销售。
该网友回到店里,发现店里的其他盲盒也存在这种情况。在网友发布的视频中,现场工作人员称,将开始内部调查此事,会弄清楚究竟是店员跟外边勾结、还是店员的个人行为,结果将及时对外公布。
12 月 24 日凌晨,泡泡玛特官方回复该网友表示,此事为 5 名店员自行拆开 11 个盲盒,拿走了想要的以后才结账,涉事相关店员已被开除。
01
冲上热搜
网友疯狂吐槽
泡泡玛特二次销售的事情,在圣诞节晚上迅速冲上微博热搜。截至目前,已经有近 2 亿人次阅读了该话题。


多名来自北京、上海的网友都表示,自己也曾碰到过二次销售。






不仅线下的门店存在 " 二次销售 ",泡泡玛特的线上客服也遭到了多位网友的疯狂吐槽。
有多位网友表示,泡泡玛特的产品质量也很差,拆开还有难闻的味道;还有网友表示,泡泡玛特客服送来的产品质量也屡次出问题。








不过,基金君也发现,仍然有不少网友表示,开盲盒的快乐,不懂的人永远不懂。
02
为何店员会私拆商品呢?
据了解,一套盲盒一般由 12 个 " 普通款 " 和 1 个 " 隐藏款 " 组成,获得后者的概率很低。在闲鱼等二手交易平台上," 隐藏款 " 和 " 热卖款 " 的价格甚至高于原价十倍,这也就导致了店员们徇私舞弊的牟利行为。
据此前深燃观察报道,成本不足 10 元的泡泡玛特,旗下的两大 IP —— Labubu 一代大隐 " 山椒鱼粉色珠光绝版 " 在闲鱼上最高价格达到 7800 元,是普通盲盒售价的 100 倍;Dimoo 的 " 鹿影 " 款售价甚至过万。


正是闲鱼上,对隐藏款和热卖款的炒作,让不少泡泡玛特的店员铤而走险,不仅私拆盲盒,选择自己喜欢的再买单,再在闲鱼上出售,甚至还和黄牛勾结,谋取私利。
03
闲鱼撑起了 "90 后的茅台 "?
12 月 11 日,泡泡玛特在香港挂牌上市,开盘后迅速拉升到每股 77 港元,较每股 38.5 港元的认购价上涨 100%,公司市值破 1000 亿港元。
截止 12 月 24 日,泡泡玛特在一片质疑中,股价较 22 日的高位有所回调,但总市值仍然超过 1200 亿港元。33 岁的创始人王宁及妻子持近 49.8% 股权,夫妻身家突破 600 亿港元。


从泡泡玛特第一天上市起,市场上对它的质疑声就从来没有间断过。
泡泡玛特的争议点在于盲盒的玩法。不玩潮流玩具、不抽盲盒的人质疑:到底有什么好玩的?是智商税吧?但总有人对 " 盲盒 " 的玩法上瘾,满足于抽中心仪款式时的瞬间心动,还有醉心于其中的资深玩家,他们自成圈子,忠实程度极高。
事实上,近年来,新消费市场中的潮玩赛道走到了聚光灯下,除了自带社交和情感抚慰属性的盲盒,各类手办也是吸金高手。
潮玩大市场火爆的背后是 Z 世代消费能力的崛起," 买盲盒、拆盲盒、卖盲盒、收盲盒 " 已经是娃友间的常规操作。不少玩家将手中不喜欢或重复的款式挂上闲鱼,以实现部分 " 回血 ",让闲置盲盒重新流通起来。另一面,他们又通过闲鱼 " 捡漏 ",寻找抽不到的心仪款式和隐藏款,尽快凑齐全套。
最新数据显示,闲鱼已经成为国内最大的盲盒二级市场。闲鱼潮玩负责人称,当前闲鱼上有超 44 万盲盒玩家进行交易,11 月闲置盲盒交易额超过了 1.2 亿元,同比增长超 70%,平台一年盲盒交易额接近泡泡玛特一年营收。泡泡玛特招股书显示,2019 年营收为 16.83 亿元。
不可否认,盲盒商品的稀缺性和不确定性就注定了其二手市场的繁荣。盲盒玩家为了抽到隐藏款,难免会抽到重复的款式,这时就可以通过二手交易平台售卖或者交换。而一些大 IP 的限量款大号娃娃,更是二手交易平台的香饽饽,是圈子里的硬通货,甚至有说法称泡泡玛特是 "90 后的茅台 "。
04
85 后夫妇身家超过 600 亿
根据招股说明书显示,泡泡玛特创始人、CEO 王宁和夫人杨涛持股 49.8%,根据最新市值推算,王宁、杨涛夫妇身价超过 600 亿港元。
据环球精英报道,1987 年出生的王宁在 2005 年考入郑州大学西亚斯国际学院主修广告学。读书期间他成立了 "Days Studio" 工作室,将新生到校报到的情景、迎新晚会、各种社团活动 …… 制成光盘销售并大受好评,王宁也成为学校里的创业明星。
大学毕业后,王宁选择来北京工作,先后在一家教育机构和新浪上过班。但日复一日的枯燥工作和生活让他心生厌倦。
2010 年离开新浪,王宁前往香港探望女朋友,逛街时被一家叫 LOG-ON 的潮流零售连锁店吸引。里面主营各式各样的玩具、化妆品、文具还有各种创新小商品,人气异常火爆。王宁认为类似的经营形式在内地也能受欢迎。


(图片来源于环球精英)
回到北京后,王宁创办了泡泡玛特,并在中关村欧美汇购物中心开了第一家泡泡玛特店铺,主营化妆品、玩具、文具、生活用品。
彼时,京东、唯品会等电商赛道受到资本的疯狂追捧,王宁的泡泡玛特作为线下项目,在投资人看来不是一个好项目。
就在王宁坚持不下去的时候,2012 年,天使投资人麦刚给了王宁第一笔 200 万的投资,这笔 " 救命钱 " 让泡泡玛特在北京又开了 3 家分店。
从那时起,泡泡玛特在年轻人市场迅速崛起,生意渐入佳境。但是真正让泡泡玛特走向成功的,是在 2015 年,王宁代理了日本 Dreams 公司出品的造型角色玩偶 Sonny Angel,以 " 盲抽 " 的形式进行销售,涵盖隐藏款及限量款。
年底盘点时,王宁发现 Sonny Angel 为泡泡玛特带来了超过 3000 万销售额,占总销售额的 30%。
看到潮玩市场强大的吸金能力,2016 年,泡泡玛特迅速签下香港设计师王信民的作品 Molly,建起 " 盲盒帝国 " 的第一块砖。


2016 年,泡泡玛特推出首个 "Molly Zodiac" 盲盒系列,一炮而红,业务迅速增长,销售额逐步攀升。
争议归争议,泡泡玛特的吸金能力却是有目共睹的。根据招股说明书显示,2017 年 -2019 年,泡泡玛特营收达到了 1.58 亿元、5.14 亿元和 16.83 亿元,净利润分别达到 156 万元、9952 万元和 4.51 亿元。
目前泡泡玛特手里的近百个 IP 中,吸金能力较强的仅包括 Molly、Dimoo、PUCKY 等 4 个 IP 的累计销售额超过 1 亿元。
但是 Molly 等 IP 是否能持续吸金,在名创优品等十元店也来盲盒市场时,泡泡玛特的危机重重 …… 产品瑕疵、内部监管不严的问题持续曝出,是否会伤害公司的声誉,并引发股价的崩塌,我们拭目以待 ……
声明:本文内容并非投资建议。投资者据此操作,盈亏自负。本号不荐股、不推荐基金,谨防假冒。投资有风险,入市需谨慎。

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